ARGENTINA MARCA PAÍS…

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El desarrollo de una estrategia de MARCA PAIS va más allá de un logotipo, o de un enunciado. El desarrollo de una estrategia de publicidad internacional de esta envergadura va acompañada de una efectiva, promoción e inserción de las empresas y los productos en mercados externos, y  de una esfuerzo mucho mayor del que hoy se esta haciendo.

  

Recordemos algunos conceptos de marketing que son elementales. A una marca se la asocia inmediatamente con los atributos positivos o negativos de los productos y/ó servicios, esto se llama “Posicionamiento”.

  

En el caso de ARGENTINA MARCA PAIS, los esfuerzos del Gobierno Argentino han sido para posicionar al país en su oferta productiva ante el mundo, y en que el país sea reconocido por ciertos atributos positivos, pero veamos la particularidad de nuestro caso.

  

Por lo general han sido los países, lo que en la exportación de sus bienes o servicios con valor agregado van generando una reputación positiva o negativa que se la asocia inmediatamente con el país. No hay mejores embajadores que las multinacionales de los países que, a través de sus acciones comerciales dan promoción de la calidad y de las virtudes de sus paises de origen. Valgan algunos ejemplos:

• EE.UU: La asociación mental de los productos y servicios, con la cultura la forma de vida, y el nivel de desarrollo van estrechamente vinculados. En el caso norteamericano no hay nadie en ningún pais del mundo  que no asocie los productos de sus empresas con la calidad, y la masividad. “Algo Bueno que todos pueden tener”: Coca – Cola; Mc. Donalds; Microsoft; Ford; Chevrolet; Boeing; Levi`s; American Airlines; Disney; United Airlines; American Express; Mastercard; Citybank; Nike; Wall Mart; CNN; Fox Sports y por sobre todo la mayor super maquinaria de marketing internacional del mundo, HOLLYWOOD.  
• ALEMANIA: Todos los productos de las empresas alemanas son asociados con la calidad, la tecnología, y la durabilidad. Ya están posicionados en la mente de los consumidores a nivel mundial : Volkswagen; AUDI; Mercedes Benz; BMW; Porsche; Bayer; Siemens; Lufthansa; Deutsch Bank.
•   BRASIL: No hay caso mas claro en Latinoamérica en el que se asocie la identidad nacional, estilo de vida y negocios que el caso brasileño: Nabisco; Bradesco; Petrobrás; Embrear; Brahma; Banco Itaú; Varig; Playa; Carnaval; Fútbol.

  

Claramente, la internacionalización de estas empresas es la mejor marca país al que un estado puede aspirar para promover su imagen positiva en el extranjero. Mientras eso no se haga en la argentina, todo será un enunciado sin contendido.

  

Por lo tanto saque cada cual sus propias conclusiones sobre los efectos de la marca país en el exterior:

  

¿Cuántas multinacionales argentinas usted conoce? ¿De que rubros? ¿En cuantos países tienen sede? ¿Son asociadas con la cultura argentina? ¿Cuántos esfuerzos esta haciendo el gobierno argentino en el apoyo a las empresas para que internacionalicen y abran filiales en el extranjero?

Por lo tanto concluimos que la estrategia de “ARGENTINA MARCA PAÍS” probablemente, no sea más que un enunciado de buena voluntad, con más efectos de marketing político en lo interno, que de marketing internacional para penetrar mercados y posicionar los productos y servicios argentinos en el extranjero.

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